Augusztus végén hivatalosan is elindultak a ChatGPT-hirdetések Európában, Szlovákiát és Magyarországot is beleértve. Sok cégvezető most azt kérdezi: kell-e ezzel most bármit is kezdeni? Összeszedtük a lényeget – mi történt, mit jelent ez pozitívumként és negatívumként egy szlovákiai magyar kisvállalkozás számára, és mennyibe kerülne, ha most vágnál bele.
Mi történt röviden?
Az OpenAI (a ChatGPT fejlesztője) 2026. augusztus 24-től elkezdte megjeleníteni a hirdetéseket a ChatGPT ingyenes és az olcsóbb, fizetős Go csomagjában – Európa-szerte, így Szlovákiában és Magyarországon is. A hirdetés a ChatGPT válasza alatt jelenik meg, jól látható „szponzorált” jelöléssel. A fizetős Plus, Pro és Business csomagokban nincs reklám.
Egy héttel később, augusztus 31-én pedig egy fontos akadály is elhárult: megnyílt az önkiszolgáló ChatGPT Ads Manager mind a 31 érintett európai piacon – Szlovákiában is. Ez azt jelenti, hogy egy szlovákiai vállalkozás már közvetlenül regisztrálhat és önállóan indíthat kampányt az ads.openai.com oldalon, nem kell hozzá se ügynökség, se nemzetközi közvetítő.
Vagyis: a felhasználók egy jelentős része – akik a ChatGPT-t kérdezgetik termékekről, szolgáltatókról, megoldásokról – mostantól hirdetésekkel is találkozhat a beszélgetés közben, és egy cég ma már elvileg saját maga is beszállhat a versenybe.
Mit jelent ez pozitívumként?
Egy vadonatúj felületen érheted el a vásárlóidat, éppen akkor, amikor döntenek. Az emberek egyre gyakrabban nem a Google-ban keresnek, hanem a ChatGPT-től kérdeznek – például hogy „melyik cég szerel garázskaput a városomban” vagy „melyik könyvelő ad jó árat kisvállalkozásoknak”. Ha egy márka itt jelenik meg, pont abban a pillanatban találkozik a leendő vásárlóval, amikor az már döntést hoz.
Az induló adatok biztatóak. A Criteo (az OpenAI egyik hirdetéstechnológiai partnere) azt közölte, hogy a hirdetésekre 2-3-szor többen kattintanak, mint más hasonló felületeken megszokott, és a vásárlók több mint 80%-a új ügyfél – tehát nem a meglévő vásárlóidat „duplázza”, hanem valóban új embereket hoz. Fontos ugyanakkor, hogy ezek korai, a szolgáltató saját adatai, nem független kutatás eredményei, és nem kifejezetten szlovákiai KKV-kra vonatkoznak – érdemes fenntartással kezelni őket.
Már ma is elindítható – ügynökség nélkül is. Az augusztus 31-i frissítéssel a belépési akadály nagy része elhárult: nem kell nagy hirdetési ügynökséghez vagy nemzetközi közvetítőhöz fordulni ahhoz, hogy egy szlovákiai cég kipróbálja a platformot. Aki most kezd tanulni róla, tapasztalati előnyt szerezhet, mielőtt a piac tele lesz versenytárssal.
Mit jelent ez negatívumként / mire figyelj?
A kattintási költségek egyelőre magasak lehetnek. A nemzetközi tapasztalatok alapján egy ChatGPT-hirdetésre eső kattintás jellemzően 2,3–7,4 euróba kerül, az OpenAI pedig kb. 2,8–4,6 eurós induló ajánlatot javasol. Ez jóval magasabb, mint amit a Google-hirdetéseknél megszokhattál – ott jellemzően 0,30 euró körül van egy kattintás Magyarországon és Szlovákiában is. Fontos, hogy ezek nem hivatalos szlovák átlagárak, hanem nemzetközi (jellemzően amerikai és nyugat-európai) becslések – a te iparágadban, célzásoddal más lehet a valós ár.
Egy értékelhető teszthez így is komoly összeg kellhet. Bár nincs hivatalos, kötelező havi minimumköltés, néhány tíz euróból nem gyűlik össze annyi adat, amiből érdemi következtetést lehetne levonni. Szakértői becslések szerint havi kb. 2000 eurós tesztkeretre lehet szükség ahhoz, hogy egy kampány valóban kiértékelhető legyen – ez egy kisvállalkozás számára jelentős összeg, amit nem érdemes egy általános, célzatlan márkaismertségi kampányra elkölteni.
A rendszer még nagyon fiatal és gyorsan változik. Az elmúlt hónapokban az OpenAI folyamatosan bővítette a platform funkcióit – konverzióoptimalizálás, földrajzi célzás, egyéni célközönségek is megjelentek már. Ami ma igaz az árakról, a szabályokról és a lehetőségekről, néhány hónap múlva már részben más lehet.
A bizalomépítés egyelőre fontosabb, mint maga a hirdetés. A fizetett ChatGPT-hirdetés nem befolyásolja, mit válaszol a ChatGPT organikusan – ez a két rendszer elkülönül egymástól. Ettől függetlenül egy cég teljes online jelenléte, a naprakész céginformációk, a hiteles ügyfélértékelések és egy jól felépített weboldal sokat számítanak abban, hogy egy vállalkozás az AI-alapú keresések során is könnyen megtalálható és megbízhatónak tűnjön – hirdetés nélkül is. Arra viszont nincs garantált szabály, hogy egy bizonyos számú Google-értékelés után a ChatGPT automatikusan ajánlani fogja a céget.
A lényeg egy mondatban
A ChatGPT-hirdetés egy ígéretes, de még éretlen és viszonylag drága csatorna – Szlovákiában augusztus 31. óta technikailag már önállóan is elindítható, ezért egy szlovákiai magyar KKV-nak nem kell tétlenül várnia, de fejjel rohanni bele sem érdemes: sokkal inkább egy kicsi, jól mérhető teszt és a türelmes tanulás a helyes irány.
Mit érdemes most tenni?
- Ne azért indíts kampányt, mert új a platform – gondold át előbb, hogy a célközönséged valóban használja-e a ChatGPT-t termékek vagy szolgáltatók keresésére.
- Ha próbálkozol vele, kezdd kis, ellenőrzött teszttel, egyértelmű üzleti céllal (pl. ajánlatkérés, foglalás) és rendben lévő konverzióméréssel – ne csak a kattintási árat nézd, hanem a tényleges érdeklődő vagy vásárló költségét is.
- Építsd most azt, ami már ma is számít: pozitív Google-értékelések, naprakész és megbízható céginformációk, jó weboldal – ezek azok a tényezők, amik alapján a ChatGPT is „ajánlja” majd a márkádat, hirdetés nélkül is.
- Ha nemzetközi piacra (pl. Magyarországra) is szeretnél terjeszkedni, ott a hirdetői oldal már kicsit régebb óta és nagyobb volumenben fut – ezt érdemes külön mérlegelni.
- Kövesd a fejleményeket – a rendszer még hónapról hónapra változik, érdemes negyedévente újra megnézni, hogy megéri-e most már jobban a cégednek.
Nem tudod eldönteni, megéri-e most belevágni?
Ez teljesen érthető – egy ilyen új, gyorsan változó csatornánál nehéz egyedül eldönteni, hogy a te vállalkozásodnak most éri-e meg a ChatGPT-hirdetés, vagy inkább az alapokra (Google-értékelések, weboldal, meglévő hirdetési csatornák) érdemes fókuszálni.
Ha szeretnéd, hogy egy szakértő szemmel átnézze, hol tart most a vállalkozásod online jelenléte, és hol vannak a legnagyobb, azonnal kihasználható lehetőségek, kérd el ingyenes online marketing auditunkat.
Ha inkább egyből beszélnél valakivel a csapatunkból arról, hogy megéri-e nektek most a ChatGPT-hirdetés, vagy van-e ennél most fontosabb lépés, vedd fel velünk a kapcsolatot – szívesen átbeszéljük veled a konkrét helyzetedet.
Források: OpenAI („ChatGPT Ads expands across Europe”), Criteo, marketing.hu (Bay Áron-interjú, ChatGPT Ads Magyarországon, európai bevezetés), Digiday („OpenAI’s ChatGPT ads business hits $1 billion run rate as Europe gets self-serve access”), Index Lab, valamint mrdigital.sk és ecommercebridge.sk beszámolói a szlovákiai piaci helyzetről. Az információk frissítve: 2026. szeptember 3. A platform gyors fejlődése miatt kampányindítás előtt érdemes az árakat és a feltételeket újra ellenőrizni.
Hozzászólások