A TikTok eddig az év legletöltöttebb alkalmazása világszerte, több mint egymilliárd felhasználóval. Szlovákiában közel 1,2 millió ember használja aktívan, és ezek azok a fogyasztók, akiket a márkák mostantól célozhatnak hirdetésekkel a szlovák piacon is. Augusztustól ugyanis a platform elindította a TikTok Ads szolgáltatást, amelyre sok márka és marketingszakember türelmetlenül várt, és amely segíthet a cégeknek üzletük megerősítésében a népszerű közösségi média platform kreatív eszközeivel.
Ez különösen igaz, ha célcsoportjuk a 18-34 éves korosztályra összpontosít, amelynek vásárlóereje évről évre nő, gyakran azonban a márkával való jó kapcsolat és szimpátia feltételével. A szakértők szerint a TikTok ma már magától értetődő a médiamixben, a kommunikáció sikere azonban sok tényezőtől és annak lelkiismeretes beállításától függ, néha pedig a véletlentől is. A márkáknak ezért egy kicsit másképp kell működniük ezen a hálózaton. És bár a hirdetések célzási lehetőségei csak fokozatosan indulnak el a szlovák piacon, már most érdemes legalább kísérletezni velük.
Fiatalokra célozva
A hálózat természetesen főként a fiatalabb generációkat vonzza. „Globálisan a felhasználók mintegy 70 százaléka 18-34 év közötti, ahol a 18-24 és 25-34 évesek csoportjai meglehetősen kiegyensúlyozottak,” mondja Matúš Konečný az Aleph Group-tól. A cég a TikTok adtech partnere, és összeköti azt a hirdetőkkel a globális piacon.
Konečný szerint ezzel lehetőség nyílik arra, hogy kapcsolatba lépjünk a szlovák felhasználókkal egy olyan környezetben, ahol eddig nem voltak hozzászokva a reklámokhoz, egy még reklámokkal nem telített környezetben. A TikTok Ads jelenleg a legnagyobb lehetőség az e-kereskedelem területén. A TikTok felhasználóinak kezdeti érdeklődése ellenére a szórakozás mixébe belevegyíthető az oktatás és az új ügyfelek megszólítása is, ha a márkák megfelelően értelmezik a szerepüket.
Hirdetési lehetőségek a TikTokon
A TikTok Ads szlovákiai elindulása régóta várt lehetőséget jelent a márkák és marketingesek számára. A hirdetések létrehozásának lehetőségéhez a TikTok Ads Manageren keresztül férhetsz hozzá. Jelenleg még csak alapvető lehetőségeket kínálnak, további optimalizálási, célzási és bővebb hirdetési formátumok előreláthatólag 2024 harmadik negyedéve után érkeznek.
Bár a hirdetések közzétételéhez nem szükséges organikus TikTok fiókkal rendelkezni, javasoljuk, hogy hozz létre egyet a még jobb eredmények elérése érdekében.
A TikTok széles skáláját kínálja a hirdetési formátumoknak, amelyek lehetővé teszik a márkák számára, hogy hatékonyan szólítsák meg célközönségüket és különböző marketingcélokat érjenek el. Ezeket a formátumokat úgy tervezték, hogy maximalizálják a láthatóságot, az interakciót és a konverziókat kreatív és interaktív megközelítések révén.
A hagyományos in-feed hirdetésektől a dinamikus effektusokig és az interaktív kihívásokig – a TikTok különböző lehetőségeket kínál a hirdetőknek lenyűgöző tartalom létrehozására, amely rezonál a felhasználókkal.
Milyen TikTok hirdetéstípusokat használhatunk?
Az alábbi áttekintés az egyes hirdetéstípusokról bemutatja, hogyan segíthetnek az egyes hirdetési formátumok a márkáknak céljaik elérésében.
1. In-Feed Hirdetések
Leírás: Ezek a hirdetések normál bejegyzésként jelennek meg a felhasználó hírfolyamában, és automatikusan lejátszódnak, amikor a felhasználó görgeti a tartalmat.
Hossz: Akár 60 másodperc, bár a rövidebb videók hatékonyabbak.
Interakciók: A felhasználók közvetlenül a videóból kedvelhetik, kommentálhatják, megoszthatják és követhetik a hirdetés fiókját.
Cél: Ismertség növelése, elkötelezettség vagy konverziók.
2. Brand Takeovers (Márkaátvételek)
Leírás: Hirdetés, amely azonnal megjelenik az alkalmazás megnyitásakor. Tartalmazhat képeket, GIF-eket vagy videókat.
Időtartam: Rövid, de vizuálisan nagyon figyelemfelkeltő.
Cél: Maximális láthatóság és a márkaismertség gyors növelése.
3. TopView Hirdetések
Leírás: Az In-Feed Hirdetések és a Brand Takeovers kombinációja. Ezek a hirdetések az első videóként jelennek meg a felhasználó hírfolyamában az alkalmazás megnyitása után.
Hossz: Akár 60 másodperc.
Cél: Magas elkötelezettség és emlékezhetőség.
4. Márkázott Hashtag Kihívások
Leírás: Olyan hirdetések, amelyek arra ösztönzik a felhasználókat, hogy egy adott hashtag köré tartalmat hozzanak létre. A kihívást gyakran in-feed hirdetések és egy hashtag oldal támogatja.
Cél: Az elkötelezettség növelése és virális tartalom létrehozása.
5. Márkázott Effektek
Leírás: Egyedi szűrők, matricák és AR effektek, amelyeket a felhasználók alkalmazhatnak videóikban.
Cél: Interaktivitás és szórakozás, márkaismertség növelése kreatív effektusok révén.
6. Spark Hirdetések
Leírás: Ez a formátum lehetővé teszi a márkák számára, hogy támogassák a felhasználók által már létrehozott organikus tartalmat. A hirdetés úgy jelenik meg, mint egy normál bejegyzés, de a márka támogatja a nagyobb elérés érdekében.
Cél: Autentikus és natív elkötelezettség, organikus elérés növelése.
7. Dinamikus Bemutató Hirdetések (DSA)
Leírás: Olyan hirdetések, amelyek automatikusan releváns termékeket mutatnak a felhasználóknak viselkedésük és érdeklődésük alapján.
Cél: Konverziók növelése személyre szabott hirdetések révén.
8. Kollekció Hirdetések
Leírás: Ez a formátum lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy közvetlenül az alkalmazásban fedezzenek fel és vásároljanak termékeket. A hirdetés videót és termékkártyákat tartalmaz, amelyeket a felhasználók böngészhetnek.
Cél: Kényelmes vásárlás, értékesítés növelése.
9. Lead Generation Hirdetések
Leírás: Olyan hirdetések, amelyek lehetővé teszik a márkák számára, hogy az alkalmazásba beépített űrlapok segítségével gyűjtsék a felhasználók kapcsolattartási adatait.
Cél: Potenciális ügyfelek generálása és a kapcsolati adatbázis bővítése.
Hogyan állítsd be a költségvetést a TikTok hirdetéseidhez?
Amikor létrehozol egy hirdetési kampányt vagy hirdetéscsoportot, te döntöd el, mennyit akarsz költeni rá. Ezt nevezzük költségvetésnek. A költségvetés az a pénzösszeg, amit összesen szánsz a hirdetéseid futtatására.
Két fő típusú költségvetés közül választhatsz:
1. Élettartam költségvetés: Itt megadod, összesen mennyit vagy hajlandó elkölteni a kampány vagy hirdetéscsoport teljes időtartama alatt.
2. Napi költségvetés: Ebben az esetben azt határozod meg, naponta maximum mennyit költhetsz a kampányra vagy hirdetéscsoportra.
Fontos tudnod, hogy van egy minimális összeg, amit muszáj beállítanod, hogy a hirdetésed folyamatosan futhasson. Ez a minimum eltér kampányok és hirdetéscsoportok esetén:
Kampányoknál: Mind a napi, mind a teljes költségvetésnek legalább 50 eurónak kell lennie.
Hirdetéscsoportoknál: A napi költségvetésnek minimum 20 eurónak kell lennie. Ha élettartam költségvetést állítasz be, akkor ezt így számolhatod ki: 20 euró × a hirdetés futásának napjai.
Például: Ha azt szeretnéd, hogy a hirdetéscsoportod 31 napig fusson, akkor a minimális élettartam költségvetés: 20 euró × 31 nap = 620 euró lenne.
Ne feledd, ezek a minimumok azért vannak, hogy a hirdetésed hatékonyan tudjon működni. Ha többet tudsz rászánni, az általában jobb eredményeket hozhat. Mindig a saját céljaidhoz és lehetőségeidhez igazítsd a költségvetést!
Hasznos tippek a TikTokon való sikerhez
1. A TikTok elsősorban okostelefonokra készült, erre a tartalom vizuális kialakításánál is gondolni kell.
2. A feliratok ma már elengedhetetlenek a videókban, gyakran jelentősen növelhetik a nézettséget és az elkötelezettséget, ahogy a hang is.
3. A TikTok felhasználói szórakozást várnak a platformon, de autentikusságot is, ugyanakkor a videók magas vizuális minőségét is. Érdemes a tartalomkészítés során figyelni a minőségi technikai háttérre is.
4. A tartalom létrehozása előtt gondoljon a célcsoportra és az általános kommunikációs stratégiájára. A felhasználók könnyen felismerik a célzatos videókat. Előnyben részesítik azokat a márkákat, amelyek kommunikációjukban kitartóak és következetesek, hogy higgyenek nekik. Természetesen az eredetiség és a kreativitás is számít, de főleg az autentikusság.
5. Használjon hashtageket, ideális esetben hozzon létre egy egyszerű saját hashtaget, amely mindig a márkáját/termékét képviseli.
6. A TikTok Ads Szlovákiában még csak kezdeti szakaszban van. Továbbra is használja organikus profilját és kommunikáljon rendszeresen. Ne féljen kísérletezni a hirdetésekkel és egy ideig figyelni a felhasználók visszajelzéseit.
7. A márka részéről is elvárt az elkötelezettség. Kapcsolódjon be a felhasználókkal való kommunikációba, kommenteljen, vitázzon, válaszoljon a felhasználók kérdéseire, reagáljon igényeikre vagy kéréseikre akár további tartalommal is.
8. Játsszon a TikTok funkcióival, próbáljon ki animációkat, szűrőket, élő közvetítéseket és egyéb „feature-öket”, amiket a platform kínál. Csak használatával ismerkedhet meg jobban az alkalmazással és figyelheti meg közönsége viselkedését is.
9. Gondolkodjon „out-of-box” tartalomban is, olyan arcokkal vagy témákkal, amelyek nem közvetlenül kapcsolódnak az általános kommunikációjához, de valamilyen módon összefüggenek vele. Ezzel megnyitja a lehetőséget a felhasználókkal való beszélgetésre, új követőket vonz, inspirációt nyújt.
Kell nekem a TikTok?
Gondolom megfordult a fejedben, hogy valóban szükséged-e van erre a közösségi csatornár. Nos, ha a célközönséged a 18-35 éves korosztályban található, akkor feltétlenül kezd el tervezni a TikTok jelenléted. Ha idősebbek a célcsoportod, akkor még van időd gondolkodni, de az eddig évek azt mutatják, hogy előbb vagy utóbb el kell kezdened a tiktokozást. Szóval kezd kicsiben, csináld organikusan (hirdetés nélkül) és ha már látod a megtérülését, akkor csapj a lovak közé és hirdess! Ha segítségre van szükséged a kérdés eldöntéséhez, akkor ajánlom figyelmedbe egyik régebbi TikTok cikkünket, ahol bővebben is foglalkoztunk ezzel a kérdéssel.
Források: TikTok Ads: Sprievodca pre Slovensko v roku 2024 | High5.sk , TikTok Ads sú tu! Pre väčšinu značiek to bude čoskoro povinná jazda | Stratégie , TikTok reklamy prichádzajú na Slovensko! Čo o nich treba vedieť? | Visibility
Hozzászólások